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外貿(mào)網(wǎng)站運(yùn)營推廣分析工具Google Analytics(分析)的使用

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所屬分類:海外營銷推廣
發(fā)布時(shí)間:2022-05-11
發(fā)布者:江蘇邦拓國際網(wǎng)絡(luò)有限公司
點(diǎn)擊量:6813

今天給大家介紹一款非常好用外貿(mào)網(wǎng)站分析工具,Google Analytics,對(duì)于很多懂點(diǎn)搜索引擎知識(shí)的職業(yè)外貿(mào)人來說,可能都聽說過或者接觸過Google Analytics,簡單的來說,Google Analytics和國內(nèi)百度的站長工具是一樣的,是Google公司推出的為網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)服務(wù)。可以對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析,并提供多種參數(shù)供網(wǎng)站擁有者使用。Google Analytics(分析)提供了各種 API,幫助您收集、配置及報(bào)告用戶與您的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)的數(shù)據(jù)。


Google Analytics分析工具


Google Analytics介紹

Google Analytics(Google分析)是Google的一款免費(fèi)的網(wǎng)站分析服務(wù),自從其誕生以來,即廣受好評(píng)。Google Analytics功能非常強(qiáng)大,只要在網(wǎng)站的頁面上加入一段代碼,就可以提供豐富詳盡的圖表式報(bào)告。向您顯示人們?nèi)绾握业胶蜑g覽您的網(wǎng)站以及您能如何改善訪問者的體驗(yàn)。提高您的網(wǎng)站投資回報(bào)率、增加轉(zhuǎn)換,在網(wǎng)上獲取更多收益。Google Analytics(分析)帳戶有 80多個(gè)報(bào)告,可對(duì)您整個(gè)網(wǎng)站的訪問者進(jìn)行跟蹤,并能持續(xù)跟蹤您的營銷廣告系列的效果:不論是 AdWords廣告系列、電子郵件廣告系列,還是任何其他廣告計(jì)劃。利用此信息,您將了解哪些關(guān)鍵字真正起作用、哪些廣告詞有效,訪問者在轉(zhuǎn)換過程中從何處退出。請(qǐng)勿因此功能免費(fèi)提供而小看它,Google Analytics(分析)是一種功能全面而強(qiáng)大的分析軟件包。


Google Analytics使用步驟

1.用你的Gmail帳號(hào)注冊(cè)Google Analytics。建議大家將默認(rèn)語言設(shè)置成英語。

2.到主界面點(diǎn)擊Add Website Profile添加網(wǎng)站信息

3.選中Add a new domain,在URL框中填上網(wǎng)站地址,根據(jù)網(wǎng)站語言選擇時(shí)區(qū)Time Zone。

4.再次確認(rèn)網(wǎng)站信息,并復(fù)制跟蹤代碼。其中的網(wǎng)絡(luò)資源 ID(Web property ID)只是一個(gè)標(biāo)志號(hào),其中前7位是唯一的,屬于Google Analytics帳戶的標(biāo)示,后面的數(shù)字是該賬戶下的網(wǎng)站數(shù)量,并沒有太多意義。新網(wǎng)站的話選擇新的跟蹤代碼。然后復(fù)制代碼到所有需要使用Google Analytics的網(wǎng)頁中,一定要放在</head> 標(biāo)記前,一般都裝在網(wǎng)站的頭部布局文件模板當(dāng)中,Bontop外貿(mào)網(wǎng)站管理后臺(tái)里直接可以添加。然后等驗(yàn)證通過后,Google Analytics就正常工作了。


Google Analytics后臺(tái)分析界面


Google Analytics特色參數(shù)

同國內(nèi)其他統(tǒng)計(jì)服務(wù)一樣,Google Analytics也提供包括流量來源、搜索關(guān)鍵詞、訪客資料、入口頁面等,但除此之外我們還能看到下面這些參數(shù):

1、行業(yè)基準(zhǔn)

基于你選擇的網(wǎng)站類別,Google Analytics為你提供了和同類別網(wǎng)站的對(duì)比分析。首先通過左側(cè)菜單Visitors進(jìn)入,選擇Benchmarking,選擇自己網(wǎng)站的類別。每個(gè)類別下都分成大中小型,對(duì)比是針對(duì)相同類別相同規(guī)模的網(wǎng)站。參與對(duì)比的參數(shù)包括六種:IP、PV、IP和PV比值、回頭客、頁面停留時(shí)間以及跳出率(Bounce Rate)。

2、跳出率

在Visitors的trending下可以查看網(wǎng)站的跳出率。跳出率指單頁訪問次數(shù)或訪問者從進(jìn)入(目標(biāo))頁離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)百分比。跳出率越高說明網(wǎng)站對(duì)訪客的吸引力不足。

3、導(dǎo)出格式

Google Analytics提供PDF、XML、CSV、TSV四種格式的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)導(dǎo)出,只需要在任一統(tǒng)計(jì)結(jié)果頁點(diǎn)擊頂部的Export選擇你想要的格式即可。Google Analytics的界面設(shè)計(jì)不錯(cuò),導(dǎo)出到PDF格式會(huì)非常漂亮。Add to Dashboard按鈕可以把當(dāng)前的統(tǒng)計(jì)屬性加入到dashboard下顯示,因此你可以把關(guān)心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)集中放到首頁。

4、電子商務(wù)轉(zhuǎn)換率

轉(zhuǎn)換率:電子商務(wù)轉(zhuǎn)換率報(bào)告顯示產(chǎn)生購買行為的訪問次數(shù)的比率。按時(shí)間跟蹤轉(zhuǎn)換率是一種有效方式,可以用來確定您的營銷活動(dòng)和網(wǎng)站在將訪問者轉(zhuǎn)換為客戶方面的效果是好還是差。請(qǐng)注意,由于轉(zhuǎn)換率對(duì)于不同公司(即使在同一行業(yè)內(nèi))存在很大不同,因此作為針對(duì)公司的基準(zhǔn)來評(píng)估營銷活動(dòng)和網(wǎng)站效果時(shí)非常有用。當(dāng)訪問者訪問帶有Google Analytics追蹤代碼的頁面時(shí),GoogleAnalytics就會(huì)發(fā)回這樣一條數(shù)據(jù)給Google服務(wù)器。


BONTOP后臺(tái)Google Analytics設(shè)置



無論是在做Google SEO優(yōu)化,還是做Google Ads廣告時(shí),我們都可以在網(wǎng)站里安裝Google Analytics代碼,通過Google Analytics的數(shù)據(jù)分析功能,可以為我們的外貿(mào)網(wǎng)站運(yùn)營提供很多的參考和幫助,從而更好的分析網(wǎng)站運(yùn)營數(shù)據(jù)和結(jié)果,有利于及時(shí)的調(diào)整網(wǎng)站的運(yùn)營方向和策略。在BONTOP外貿(mào)網(wǎng)站管理后臺(tái)當(dāng)中只能通過系統(tǒng)設(shè)置-網(wǎng)站設(shè)置-第三方代碼,在頂部代碼的框架粘貼Google Analytics的完整代碼即可,然后提交保存,即可在Google 后臺(tái)里顯示您的網(wǎng)站上已找到了Google Analytics代碼段,這樣Google Analytics就算安裝完成了。如果大家在實(shí)際操作過程中有不會(huì)操作的,可以聯(lián)系我們來協(xié)助處理。

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